美柚发布12周年用户报告：超800万准妈妈的科学孕育选择
近日,女性健康和母婴亲子头部平台——美柚,迎来了品牌 12 周年。与此同时,特别发布了以平台数据、用户画像为基础的十二周年数据特刊,数据显示,美柚累计服务超3亿女性,已形成“经期-备孕-孕期-育儿”完整服务链,覆盖女性全生命周期需求。除了晒出用户数据“成绩单”,美柚还办了一场特别的“生日会”。
打开美柚APP,小林已经连续签到 4000多天。“最开始只是记经期,后来备孕查排卵期、怀孕看产检提醒、生娃后学育儿知识,现在连买母婴用品都习惯先到她她圈问问姐妹们的意见。”和小林的一样的用户不在少数,据《美柚 12 周年数据洞察》显示,有超 38 万“长情”用户注册美柚 12 年,并活跃使用至今。
用户规模稳步增长:
最新发布的《美柚12周年用户报告》显示:在美柚,累计女性用户超3亿,月活超 4900 万,这一数据保持连续多年增长。自2013年上线经期记录功能以来,美柚始终保持着这项核心服务的生命力——目前每月仍有超过3800万女性坚持使用美柚记录经期,验证了美柚长期对功能服务与极致用户体验的深挖。
超70%怀孕用户由经期管理、备孕、育儿身份自然转化,3 成以上用户使用过2种以上身份模式,印证美柚的“全生命周期陪伴”战略成效。数据显示,2024 年全年,有超 800 万准妈妈在美柚登记预产期,其中超 734 万升级为新手妈妈,对比 24 年新生人口数据(954万),相当于“十个孕妈妈七个用美柚”,这个比例足以说明美柚在母婴服务领域的广泛覆盖。相关负责人表示:女性在不同人生阶段有多样的健康需求,美柚希望陪伴女性的每一个人生重要阶段。
区别于常规周年营销,美柚以"Nice to MeetYou"为主题,打造沉浸式企业开放日:除了企业开放参观外,在共青团厦门市集美区委员会、厦门市集美区科技和工信局、厦门市集美区文化和旅游局、厦门市集美区后溪镇人民政府指导下,美柚联合厦门创新软件园管理有限公司,开展“极美·SPUER“音乐市集活动,乐队、歌手现场开唱,Live 活力拉满,躁动新夏。
市集现场汇聚了众多员工与来访者,养乐多、和美天地、肯德基、元初、咖啡家里等多个知名品牌的助阵,让现场氛围加倍火热。
不仅如此,美柚本次周年庆延续妇女节公益基因,在周年庆现场特别设置女性健康、母婴用品等商品义卖市集,卫生巾、儿童玩具等刚需品均以公益特卖价出售。现场一位带着孩子的妈妈告知:“原本只是来凑热闹,结果花 9.9 元买了 6 包卫生巾,便宜划算,还能献爱心!”据悉,今年3月美柚开展的妇女节公益市集中筹集的善款,会用于帮扶弱势母婴群体及困难家庭,本次市集收入将延续同等捐赠机制,并于美柚官方微博公示。
据活动负责人介绍,后续美柚计划将司庆开放日发展为年度IP,并表示:“我们想让大家看到美柚的有趣和温度。”